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    美妝碰上元宇宙:歐萊雅推出“鏈上美妝”

    美妝碰上元宇宙:歐萊雅推出“鏈上美妝”。日前,歐洲規模最大的科技行業展會Viva Tech在巴黎召開,會上,人們注意到,美妝企業歐萊雅也是參展主力軍之一。

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    美妝與科技該如何結合?二者又會碰撞出怎樣的火花?6月27日,藍鯨財經記者采訪了歐萊雅全球創新科技孵化負責人Guive Balooch和歐萊雅北亞區兼中國研發和創新中心副總裁馬斯明,就本次歐萊雅在Viva Tech展會的亮點以及集團科技轉型進展進行了分享。

    據介紹,本次在Viva Tech峰會上,參觀者可以在歐萊雅集團的展臺上體驗到“線上、線下、鏈上”一體化的美妝科技與產品,其中包括YSL圣羅蘭美妝Scent-Sation、蘭蔻菁純臻顏雙重光學緊顏儀、由歐萊雅集團Perso技術提供支持的YSL“口紅打印機”、節水洗護發神器L’Oréal Water Saver和蘭蔻AI粉底適配器等產品。

    談及上述產品在國內的落地規劃,馬斯明向藍鯨財經記者表示,目前我們也正緊鑼密鼓地籌備創新科技產品在中國的落地,希望能把Viva Tech上的“黑科技”甚至更多其他美妝“黑科技”帶到今年的進博會上。

    值得注意的是,“鏈上美妝”也在本次展會被再度提及。在歐萊雅看來,“鏈上美妝”意味著美妝消費者和締造者都將匯聚在新興平臺上,共同推動新興美妝經濟的發展。

    記者了解到,歐萊雅開創了美妝行業先例,與全球最大的NFT點對點交易平臺OpenSea達成合作,在品牌主導的平臺環境下攜手為消費者帶來獨特的虛擬美妝體驗與數字藏品。

    “未來之美是實體、數字化和虛擬的。因此,我們會積極地為新穎的‘鏈上美妝’打造基礎?!睔W萊雅方面坦言,鏈上美妝是其向Web3升級的一部分,這讓例如區塊鏈、加密貨幣和NFT等技術在美妝領域的實現成為可能。也可以說,我們正在“美妝元宇宙”中探索全新體驗——概括來說就是元宇宙中美妝愛好者的聚集地。

    近年來,得益于Web2的支持,歐萊雅已在皮膚檢測、遠程咨詢和虛擬試妝等領域處于先進地位?,F如今,據介紹,歐萊雅正在為Web3美妝體驗奠定基礎,觸及新一代消費者。為此,歐萊雅集團在所有工作中都將數字化排在首位?!拔覀兂^1/4的業務都已開啟線上服務。我們在數字媒體觸點方面投入了總媒體支出的3/4?!睔W萊雅方面如是說。

    “我們美妝科技的雄心就是加速前沿科學研究和新技術應用,為消費者提供更好的美的體驗?!睂τ跉W萊雅的美妝科技轉型之路,Guive Balooch表示,我們致力于創造未來之美,并成為一家未來型公司,從而真正做到創造美。

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